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可以没有金奖,但一定有今天的茅台

作者:向宁 编辑:薛瑞红 来源:糖酒快讯 2015-03-23 09:32:21

近日之媒体热语“茅台的巴拿马金奖‘造假’一百年”,好事者推波助澜,没有一点善罢甘休之意。我不禁要问,今天的国酒茅台的品质与规模真是靠这个巴拿马金奖给“撑大”的么?

这显然是一个极其滑稽的逻辑,因为荣誉的背后是需要品质与经营的内外兼修。

从品质来说,在茅台发展的历史里,压根儿就有意无意地将“金奖”弃之尘埃。1963年时,这个边远的茅台镇怎么也不能与今天享誉世界的茅台酒来相提并论,更不用说什么巴拿马金奖是茅台酒的金玉护身了。时住“贫民窟”里的董事长季老爷子来说,茅台的发展就是“崇本守道,不挖老窖,不卖新酒”,日复一日,年复一年,持正守真,做货真价实的年份酒,挺进科学研究“茅台保肝”,这些才是真正打动无数消费者味蕾的真谛。

从茅台的底子薄到世纪之交的成就,我们并没有看到茅台时常拿这个奖那个奖来说话吧,这些常人难以想像的忍受寂寞的工匠精神与极致制造,岂止一个金奖的内涵与价值所能代替。

从经营来说,现任茅台董事长袁仁国提出的“茅台酒目前在国内市场没有挑战者”的品质自信,以及他从1998年开启的茅台酒市场化经营来看,一直在“不要销量要品质”地追求着效益最大化。最早做核心消费者盘中盘,最先做企业电子商城,新时期的“八个营销”, 面对消费者以茅台酒文化研究协会进行的品鉴与白酒科谱,国之栋梁工程,茅台哪样工作不是围绕消费者在做经营呢?

做到老大难,干掉老大更难。殊不知,在茅台纪念巴拿马金奖一百年的营销事件背后,茅台已经在牢固高端第一的背后,展开了系列酒公司的各种深层次变革,1+3+4品牌新战略,定制酒公司成立,中石化加盟后的赖茅问市,春糖会上贵州大曲走来,华茅、王茅的酝酿……他们已经不屑于媒体舌尖上的唾沫飞扬,而是再次埋头苦干实干,因为他们心里清楚,真正发展并壮大的王道,不是什么勋章金牌,而是功到自然成。

百年之久,史记外传,江湖传言,世间多少历史的迷与惑,多少真相与被真相,今天的中国白酒行业也是这样,茅台、汾酒衡水老白干宝丰等纷纷开展了诸多巴拿马纪念活动,谁家长谁短的,茅台是不是金奖,对于袁仁国来说要去搞清楚弄明白太为难他老人家了,他仅仅是茅台现任董事长,具有不可推卸的责任去传承老祖宗的技艺与荣誉,更多的历史真相交给史学家、考古学家去研究吧。

显然,茅台不是靠历史来穿衣吃饭,更不是靠一个金奖来发家致富,与其争执弄不清、道不明的是否是金奖,不如把心思花在具体的经营思变上,毕竟,这是个行业大洗牌、大出局的危险时刻,任何妄想靠荣誉来安身立命的做法都是愚蠢的,任何妄想以一个漂浮于本质之外的话柄来摧毁老大都是徒劳无功的。因为这场热闹实质上的影响仅仅囿于行业,远远没有媒体所肆意渲染的程度,消费者也不会为你百年之前的金奖而买单,他们在意的是当下,是品质与体验。

今天,作为商业主体的企业借助历史来一次事件营销无可厚非,毕竟这仅仅是一次事件营销,并不是企业经营的全部,对于那些别有用心的人来说,谁在指手划脚,谁就耽误了自己行动的时间,反倒助推了茅台的品牌知名度。

别在巧舌如簧了,任何偷懒的恶意的抵毁改变不了茅台国酒卓越的品质。我相信,没有这个金奖,凭着勤劳聪慧的代代茅台匠人的努力,仍然会有今天誉满天下的茅台。


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向宁
长期从事中国酒水行业报道与研究工作,视之“生而为酒也”。四川省作家协会会员、宜宾学院中国酒文化研究院特聘教授、国家三级…[详情]

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