糖酒会花开蓉城 今年有些啥新花样?

2015-03-20 10:14:18 来源: 中国新闻网

       又是一年花开时,糖酒会与蓉城的浪漫之约也如期而至。3月26日至28日,以“酒业新常态,消费新趋势”为主题的第92届全国糖酒商品交易会将在成都世纪城新国际会展中心举行,作为本轮白酒产业转型明星产品的西凤酒国典凤香、西凤古酒在与众经销商共赴蓉城之约、同赏糖酒会盛况的同时,还将为广大经销商、食品饮料企业免费提供招待用酒,数量不限。

  十八大,特别是十八届三中全会以来,一方面,中国经济增长进入三期叠加的“新常态”阶段,经济增长的原动力由原来的投资、出口和消费拉动,逐渐转变为以内需消费拉动为主,整体下行放缓;另一方面,受“八项规定”的影响以及行业自身周期性的调整,整个白酒行业也正在经历并一个漫长的转型发展期。

  为了尽快扭转行业颓势,白酒行业也是“蛮拼的”,触网、跨界、混改、持续开发新品等传统的、非传统的手段都在白酒行业中争相亮相,而被业界誉为“天下第一会”、有酒业“晴雨表”之称的全国糖酒会更是行业集中亮相的一个重要平台,无论是招商引资,还是洞察行业形势,酒企都在用尽浑身解数来打造自己的形象,或是“董小姐”、或是“都教授”,亦或是那萌态可掬的“大白”。

  值得一提的是,面对本轮行业的大调整,茅台五粮液泸州老窖等高端品牌通过降价巩固市场,作为老品牌新产品的西凤国典凤香却没有玩价格战,而是通过创新渠道营销等进行自我变革,包括跨界、易货、开展体验式营销等,一步一个脚印拓展着全国市场,让整个行业为之侧目。本次糖酒会上,国典凤香不仅在成都总府皇冠假日酒店二楼布置了380平米的展位,还来了一个万瓶高端酒免费送的任性举动,土豪范儿十足。

  据了解,本届季糖酒会期间,凡是十桌以上食品、饮料调味品厂商经销商招待宴会,西凤酒超高端国典凤香都可赞助品鉴酒,并免费提供抽奖用酒,包括阿里巴巴股东软银投资的中国粗粮饮料第一品牌德御坊粗粮、重庆尚蔬坊饮料食品公司,辽宁丹东天豪食品饮料公司,海南航天椰汁,海南椰岛椰汁的糖酒会招待用酒以及湖南酒商联盟代表团糖酒会欢迎晚宴的宴会用酒等都由西凤酒超高端国典凤香全程支持。与此同时,西凤酒性价比冠军产品西凤古酒还承诺:愿意在全国范围内长期赞助食品、饮料、奶业等经销商大会会议用酒。

  此外,对于酒企而言,在糖酒会期间推出新品几乎成为一个必然现象。糖酒会前夕,茅台公司就正式确立“三茅一曲四酱”系列酒新战略;而五粮液集团也将携旗下系列新品亮相本届糖酒会,旗下的夜场酒系更是以多个“全国第一”而备受瞩目。同样,在“新常态”下,西凤酒也将借本次糖酒会推出38度、45度和52度西凤古酒新品,通过高质量的酒质、简约化的包装以及平民化的价格让利消费者,抢占中低端市场。

  除了免费赞助商务用酒、推出新品外,国典凤香还有“买酒送车”活动,即在糖酒会期间成功签约的客户国典凤香将免费送依维柯车和长安微型汽车。据了解,早在2014年,国典凤香营销中心就分别同南京依维柯和长安汽车方面达成战略合作,通过易货、采购等方式打造酒业商用定制车,以满足经销商的运输需求。


  据介绍,如今西凤酒国典凤香还正在开展“四招”,即招商、招标、招聘和招股,其中“招股”是指通过经销商出资、国典凤香以货出资的形式与经销商合作成立股份制公司,以谋求更长远的发展。此外,未来国典凤香还将加强全国重点市场的建设,进一步将渠道下沉,拓展县级消费市场,与饮料、食品等行业开展深度合作,强化铺货能力;并且还将与拥有动态二维码印刷核心技术的四川邛崃永发印刷集团展开战略合作,在每一个酒盒上印刷唯一二维码,动态二维码可以彻底杜绝假货泛滥和越区销售与低价倾销的两大酒业难题。动态二维码技术的研发成功为开展与消费者的线上线下互动,提升消费者的参与感创造了便利,更为开展名酒私人订制提供核心技术。

  曾经喊出“二锅头的价格,国窖的品质”的四川邛崃第二大原酒生产企业四川川源酒厂联合中国十大名茶四川蒙顶茶再次隆重推出新品,并安排了豪华大巴车糖酒会期间邀约签约客户免费豪华游览四川风景名胜蒙顶山。

  糖酒会历来是中国消费品行业的风向标,同质化竞争曾经让参加糖酒会的经销商无所适从。一些拥有创新意识的参会企业让这个数十年的老展会焕发了生机。


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作者:佚名  编辑:李佳忆

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