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羊年今世缘:文化传承蹄疾步稳

糖酒快讯 - 白酒 2015年03月02日
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无论是央视热播的公益节目“今世缘·等着我”,还是遍布全国城市乡村的“今世缘· 我们约会吧”公益相亲会、“今世缘· 相爱一生”婚庆博览会,无不给人一幕幕温馨、一份份期待和一声声祝福,同时也让人深深体味到中华缘文化的独特魅力。姗姗来迟的羊年初十,今世缘酒业董事长周素明在年度工作大会上提出,以缘文化为重心,全力构建可持续发展的核心竞争力。

“和合需要众缘,众缘才能和合”,集源远流长的中华缘文化和中华酒文化于一身,对今世缘酒业而言,无疑是珠联璧合的缘分,但更是一份沉甸甸的文化担当。从“今世有缘,今生无悔”到“今世有缘,相伴永远”,再到现在的“有喜庆今世缘,结婚当然今世缘——中国人的喜酒”,今世缘对品牌文化诉求成功进行了三次升华,但“今世缘”品牌的核心定位却从未改变,那就是对传统文化的不断聚焦与丰富,使文化伴随品牌一起飞跃和升级。即将出席两会的全国人大代表周素明表示,改革开放大幅提高了人民群众的物质生活水平,也催生了日益丰富的精神文化需求。当前,经济进入新常态,工业主导型正转向服务业主导型,投资主导型正转向消费主导型,生产性服务业将快速发展,最前沿的文化产业将优先承接经济新常态带来的发展新机遇。加强对传统文化的创造性转化、创新性发展,更好地满足人民群众的精神文化需要,已成为时代的主题。

为了更好地传承和传播中华缘文化,今世缘酒业精心制定了文化营销 “六个一工程”。占领一个文化制高点:成立“中华缘文化研究院”,办好“中华缘文化论坛”,深入挖掘品牌文化内涵,升级品牌文化诉求,培育缘文化消费理念,引导缘文化消费行为,拓展缘文化消费空间,丰富缘文化消费业态,实现品牌文化与社会主义核心价值观及大众消费文化的共振。打造一个好姻缘品牌:实施公益项目——“中国好姻缘”系列活动,以挖掘和寻找“中国好姻缘”为主要内容,宣扬 “执子之手,与子偕老”的幸福婚姻,演绎穷达不变、甘苦与共、祸福同当的完美爱情,不断聚焦、升华今世缘品牌文化,弘扬真善美。精制一批物质化载体:按照品牌物质化的要求,创新设计和制作宣传品、促销品、礼赠品乃至MV、微电影、动画,征集今世缘吉祥物和代言人,承载品牌精神,彰显品牌个性,密切品牌与消费者联系。推广一套商业化模式:以婚喜庆产业为切入点,以“中国婚宴首选品牌”为定位,以“美满姻缘网”为平台,从消费者的文化价值取向和精神文化需求入手,综合运用缘文化理念,形成省内外市场统一、具有今世缘特色的婚喜庆运作模式,推广集体婚礼、相亲会、婚博会等婚喜庆模块,让“有喜庆,今世缘;结婚当然今世缘;中国人的喜酒”的品牌口号更具传播力、影响力。传递一个响亮好声音:组建缘文化研究、传播专业队伍,并广泛寻求对外合作。建设一个文化体验园:总部实施景区精品、文化名品、休闲新品“三品工程”,更新文化展示馆,兴建文化长廊、文化碑苑等一批缘文化新景点,开发旅游纪念品,全面打造国家级工业旅游示范基地升级版,巩固“中华缘文化代表品牌”的品牌地位、“中华缘文化传承人”的文化地位。


[来源:糖酒快讯]  作者:刘步东  编辑:刘爱华
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