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泸州老酒坊推新小酒也要闹革命

作者:敬海锋 编辑:薛瑞红 来源:糖酒快讯 2014-12-10 03:37:33

12月9日,泸州老酒坊革命小酒重装上市发布会在成都南府晶泽涟漪酒店隆重举行。泸州老窖销售公司副总经理、泸州老酒坊销售股份有限公司总经理李光杰、泸州老酒坊销售股份有限公司董事长戴旭涛、小酒事业部部长李在文等企业领导与一百多位品牌经销商和媒体参加了本次活动。

“事实上,在2006年初,老酒坊革命小酒就以品鉴酒的形式亮相市场。”李光杰首先在会上讲到,作为泸州老酒坊的一款培育性产品,在过去,老酒坊革命小酒运作和管理上并不重视。但是,随着行业对“小酒也能拥有大市场”的认同和趋势下,企业今年对产品再次进行了新的定位和革命。

革命一:不屌丝不卖萌

据现场了解,与其他年轻时尚产品不一样,革命小酒并没有在“卖萌”或者“屌丝”等新文化上下文章,反之是从“革命年代”的朴实与奋斗文化上对消费者进行教育和宣传。

首先,革命小酒通过“小革命,新生活”的品牌文化,以“革命体”式的宣传口语向消费者传递“勇于改变”的正向文化引导。李在文向记者讲到:“目前,我们还在进行一项类似于冰桶挑战一样的活动,消费者可在朋友圈等社交平台上,上传喝一口革命小酒,然后对自己的‘陋习’进行‘革命’的举动进行产品奖励之初。”

其次,为了兼顾不同年龄段的消费群体,品牌还以“激情岁月的60、70年代”、“改革开放的80、90年代”、“年轻奔放2000年代”作为三个时间节点,并通过产品包装上对各时间节点里的重大事件的回顾与展现,用青春怀旧的姿态对消费者进行情感共鸣。

革命二:小酒广卖跨界合作

值得一提的是,在本次大会上,四川日报报业集团发行公司与泸州老酒坊革命小酒达成战略合作伙伴关系。一名报业集团领导讲到:“作为传统媒体的报刊业,目前也面临着巨大的挑战。这次一方面酒企借助我们线下的资源进行铺货和配送,我们也通过与革命小酒的联姻,需求出新的发展契机。”

据了解,由于川报集团丰富的线下资源和配送能力,老酒坊革命小酒首先通过线上售卖的方式,借助川报的地方掌控进行配送。其次在每个地方的各报亭中,完成产品展示和奖品兑现。

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敬海锋
《新食品—中国酒业报导》记者。[详情]

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