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名牌酒企携新品出击糖酒会

糖酒快讯 - 白酒 2014年10月11日
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第91届全国糖酒会将于10月12日至15日在重庆悦来国际博览中心正式开幕,这是继2007年春季糖酒会之后,全国糖酒会再次“牵手”重庆,茅台五粮液泸州老窖西凤等都携新品亮相,直面大众消费市场。

过去十几年中,中国白酒行业高速发展的同时也暴露出许多问题,包括盲目扩大产能造成行业整体产能的过剩、酒质参差不齐、渠道僵化等。2013年以来受国家政策和互联网的冲击,作为传统产业的白酒业受到前所未有的冲击,销售锐减,整个白酒行业都处于“自救”以谋出路的状态中,降价、渠道创新、推出新品等关键词充斥着着整个白酒行业。

在高端酒销售不畅、整个白酒行业还处在深度调整之时,众酒企都把都把推出新品视为一阵清风,试图借此风褪去这层不景气的外衣,无论是“竞腰”、“壮腿”,亦或是“民酒”,核心理念还是回归消费本质,直面大众消费市场,包括泸州老窖、西凤等在内的众多酒企都参与到推新品的阵营中来。

本届糖酒会上,“茅老大”将携酱酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等核心产品亮相重庆,届时也将展示其未上市的新品,但却在具体什么样的新品上卖起了关子,以至于让经销商掀起新一轮茅台新品大竞猜,就目前主流的声音来看,大众化产品的可能行较高。

五粮液方面,尽管这次五粮液主力产品普五、1618、五粮春、五粮醇、六和液等均未前来参展,但系列酒却跃上新历史舞台,五粮液35款系列酒首次组团出击2014糖酒会,在富力凯悦酒店3楼宴会厅租下了超百平方的场地进行集中展出,阵容不可谓不强大。

在新品的推出上,五粮液首次祭出“窖龄”概念,宜宾五粮液股份有限公司联合四川习酱酒业有限公司推出了中价位核心产品五粮窖龄酒,市场零售价格为189元/瓶。目前,20年窖龄酒已经同经销商见面,即将进行全国招商;与此同时,在20年窖龄酒的基础上,五粮液还将推出百元以下的10年窖龄酒和300多元的30年窖龄酒。

而泸州老窖,尽管有降价抢市场和暂停供货的热点和卖点,但在推新品的阵营中也没少它的身影。本届糖酒会上,泸州老窖股份公司携其旗下产品“老窖世家”系列高调亮相,瞄准中低端大众消费市场。此次上市的“老窖世家”系列产品共有三支中低端价位段单品,分别是市场零售价为18元/瓶的尊诚世家,25元/瓶的尊崇世家和32元/瓶的尊祥世家。

相比之下,作为中国四大名酒中唯一一家没上市的企业西凤酒在新品的推出上尽管显得颇为冷静,但也不是没有动作。西凤酒集团在对整个白酒消费市场进行深度调研分析之后,根据调研情况,按照消费者的消费习惯和消费趋势有针对性地推出高性价比产品,继不久前推出的旗帜产品之后,本次糖酒会上西凤再推古酒系列新品。

本次古酒系列的两款战略新品中,其中西凤酒古酒佳宴系列产品将瞄准婚庆用酒这一大市场,将西凤酒的凤凰文化与婚庆的宴席文化深度结合,让消费者在选择婚庆用酒时选择更具有文化内涵的中国名酒产品。而西凤酒古酒琼酿产品则定位老百姓日常饮用,无论是酒的度数、口感、包装还是价格,都围绕老百姓日常饮酒习惯展开特别研发。

据了解,西凤酒古酒琼酿的酒精度为45度,口感醇和、绵甜、爽口,能适应国内东南西北各个区域的饮酒习惯。为了做让百姓喝的起的中国名酒产品,琼酿系列重点突出品质,而在包装上采用简单、朴素的包装形式。价格方面,琼酿系列价格定位在50~70元之间,而佳宴系列的价格则定位在100~200元之间。

此外,西风酒除了古酒系列的两款新品之外,高端系列的国典凤香也有新品推出,除了现有的泰斗和大师级国典凤香外,45度的淡雅级国典凤香也已亮相本次糖酒会。众所周知凤香型是西凤酒的独特标签,但西凤古酒家族还在本次糖酒会上推出一款浓香型西凤古酒小酒,从而正式宣告西凤古酒系列单一香型历史的终结。


[来源:糖酒快讯]  作者:肖竹青  编辑:薛瑞红
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