剑南春推高端白酒 1200元逆势入市

2014-09-26 08:09:10 来源: 网易财经

经过塑化剂事件、三公消费等限制政策后,国内高端白酒行业市场持续走低,茅台水井坊等上市酒企持续打出中低端亲民等价格策略调整后,压力尚未缓解。记者注意到,近期,剑南春集团却以1200元/瓶高位价格逆势发力高端白酒市场。

一来自东莞白酒经销商向记者坦言,经历塑化剂以及三公消费事件后,整体来看,遭受重挫国内高端白酒市场销售行情依然未恢复,可以说整体高端白酒市场需求群体存在,由于消费习惯改善还有政策等多重影响,高端白酒需求量持续走低,说回暖仍尚早。

行业持续低迷 1200元逆势入市

据悉,此次剑南春集团推出的高端白酒系列为公元779,这是继在北京市场推出“金剑南K6”、“金剑南K9”后,又一高端白酒系列。有公开消息显示,这款白酒将以1200元/瓶高位价格推入市场。

剑南春集团相关人士表示,公司依然会推出绵竹等一系列中低端大众品牌,调整旗下产品价格,开发新产品。

“高端白酒市场300左右区间段的白酒最好卖,这个发行价是1200元,若进入酒楼卖出价格将恐达1500元。”上述经销商人士表示,现在从广东市场来看,大家的消费理念有所改变,定位这么高端加上白酒行业持续低迷,未来销售市场到底如何仍待观察。

广州金剑营销总经理王宴明表示,目前高端酒降价不是市场需求的减少,由于存在巨大库存压力,很多名酒商不得不降低零售价。

超7成酒企盈利下滑 回暖尚早

记者注意到,2013 年自塑化剂风波之后,加上受宏观经济环境及各种限制性政策的影响,白酒产品消费降档,高端白酒动销困难,中低端白酒市场竞争更加激烈 。

茅台、五粮液等纷纷推出调整旗下业务价格,但今年上半年白酒形式依然低迷。粗略统计国内A股15家上市白酒企业上半年数据显示,总营收共计486.89亿元,营业收入同比增长平均下滑21%,实现净利润达170.9亿元,同比增长平均下滑达60%。

值得注意是,统计的15家上市白酒企业中,营收下滑达13家,亏损有3家企,净利润同比下滑11家。其中皇台酒业、水井坊以及酒鬼酒净利润亏损,净利润同比下滑分别为125.60%、281.16%、323.68%。

王宴明认为,早些时候高端白酒系列很多作为理财工具,价格被恶意炒高。多家公司做出价格调整意味着价格正在持续回归理性。诸如上述公司推出高端酒更多可能是针对那部分具有消费能力、名酒鉴赏能力的客户。

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作者:佚名  编辑:薛瑞红

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