思卓严霄程:互联网是一个新世界

2014-06-26 16:40:03 来源: 糖酒快讯
导读: 注:思卓战略咨询公司副总经理、北京迪万思网络科技公司总经理严霄程,2004年起从事互联网电子商务,曾服务于中脉科技、享佳健康、孩子王等电子商务企业,2009年起进入酒类行业,致力于推动互联网与酒行业的深度融合。他对于互联网的理解更接近于数字生活空间。


三屏合一构建互联网世界

首先什么是互联网,互联网跟电商行业,它们不是一回事,那么互联网是什么?在后乔布斯时代,我们把互联网的最后体现称之为三块屏,是手机屏、PC屏和电视屏。

从现在的选择来看从PC屏向手机屏的过渡已经完成了,下一步将会是手机屏向电视屏过渡,所以为什么苏宁收购了PPS,乐视为什么在这个时候疯狂扩张,都是基于这个判断,这个过渡完成之后,也就完成了“三屏合一”。

当三块屏融合以后,意味着我们在互联网上所耗用的时间将会变得越来越多,是现在的数倍。

因此,我们探讨了很多,互联网是不是一种商业模式,互联网是不是电子商务?互联网是不是一种渠道,我个人认为是不对的,至少是偏颇的。真正的互联网应该是我们的一种生活方式,它为我们重新创造了一个新的世界,在这个新的世界中,我们所有的行为(包括消费行为)跟我们现实里面习惯的行为会发生根本的变化,这种变化是什么?这个变化对生活意味着是一个全新的秩序,对商业意味着一个全新的市场。

因此,我们要进入互联网,实际指的是要进入一个全新的世界,而不是一个全新的渠道。

电子商务的风险意识

电子商务和互联网是不一样的概念,我认为互联电子商务是起源于1995年,1995年开始从企业开始做,到2000年开始做门户,到2005年开始做社交网,到2008年开始做团购,到2010年开始做平台,我刚刚简单回顾的这个过程,是想跟大家说明这个行业其实是一个高速发展、不断变化的行业。

刚开始面对电子商务行业的时候,我们没有了解到这个行业的本质,也没了解到这个行业的特质,刚开始说我们要做团购的时候,一夜之间就出现了几千家团购网站,一年之后便所剩无几。我不知道在座各位那几年里有没有去关注过这个现象。

种种迹象表明电子商务行业是一个非常浮躁又是一个创新力非常强的行业,用三个词来形容,第一个是尸骨累累,第二个是热热闹闹,第三个是翻天覆地,我们酒业中的很多人光看到后面的两点,对前面一点的残酷性完全没有认知。要知道死掉的电子商务企业数不胜数,当年多如牛毛的团购企业如今剩下的就两三家而已。

用这个经验来看待我们酒类电子商务,请问,我们有没有了解这个行业的本质和特质?用本质和特质来与我们自己的行业对接,能够认识到,并且去规避掉过程中会产生的问题?

互联网世界同样没有捷径

第三个我想讲酒类电子商务企业,跟酒类电商这个行业,其实我们前面很多人提到一个问题,包括胡总提到,大家说到做酒类电商现在是不是都在赔钱?这一点我帮天猫说一句,做我们电商的不是都在赔钱。但是一个明显的事实是,现在能够赚钱的,几乎都是一些杂牌商,小经销商,而正规的厂家,大企业做电商几乎都处于赔钱的状态,这是为什么?

真的是认为酒水不适合在电商上面卖吗?我认为根本不是。是因为一些杂牌商,一些小经销商船小好掉头,他可以根据电子商务行业的需求轻易地改变企业的流程,组织结构,配送的资源,配送的方式等等。另一边,大部分主流企业在触网过程中,更多的是把电子商务行业当成一个捷径,希望这个东西一下子就能赚钱,抱着这个想法做这个事情,我觉得很难成。

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更多阅读请点击:专题《酒类电商的如意算盘》

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作者:严霄程  编辑:薛瑞红

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